Брендинг
Принцип работы
Вопрос формирования бренда компании зависит от конкретных бизнес-задач. Инструменты и методы работы всегда индивидуальны. В своей работе я использую отточенный алгоритм действий, который может корректироваться в зависимости от направленности бизнеса, его особенностей и масштаба.
Многолетний опыт взаимодействия с разными рынками, знания в области бренд-технологий, выстраивание коммуникаций с командами и профильными специалистами помогают точечно решать бизнес-задачи, брать только нужные инструменты и отсекать все лишнее.
Процесс работы:
1. Бриф
- Личная встреча
- Сбор требований
- Бриф по Skype
2. Аналитика
- Бренд-аудит
- Изучение рынка и продукта
- Анализ конкурентов
- Исследования целевой аудитории
- Разработка гипотез позиционирования
3. Платформа бренда
- Позиционирование
- Атрибуты бренда
- Ценности бренда
- Формирование характера бренда
4. Вербальная идентификация
- Нейминг
- Регистрация торговой марки
- Формирование редакционной политики
- Разработка вербальных атрибутов бренда
5. Айдентика
- Логотип
- Система дизайна
- Разработка носителей
- Создание гайдлайна
6. Брендбук
- Систематизация информации
- Верстка брендбука
7. Внедрение
- Авторский надзор
- Проведение тренингов
