АРКОМ
Дата выпуска: 24/06/2019

Клиент:

Крупнейший российский дистрибьютор стоматологических материалов и оборудования мировых брендов: RTD, Waterpik, IDS, Keystone, CMS Dental, Centrix, DEXIS, Bredent, Ronvig.

Задача:

Провести полный ребрендинг компании. Разработать позиционирование и брендбук.

Решение:

Проведена аналитическая работа для формирования позиционирования бренда. Сделан рестайлинг логотипа и фирменного стиля компании.

http://www.arkom-org.com/

Аналитика

Анализ рынка

На российском рынке стоматологических дистрибьюторов отсутствует дефицит в услугах. Среди организаций замечена ротация по видам деятельности и специализации: большое количество крупных отечественных игроков, мелких торгующих организаций и западных дистрибьюторов.

Анализ целевой аудитории

Ядро целевой аудитории — врачи и управляющие клиник. Для правильной коммуникации бренда и последователей компания «АРКОМ» должна быть представлена не только как дистрибьютор эксклюзивных материалов, оборудования и инновационных технологий, но и как профессиональное сообщество, общающееся с аудиторией на одном языке.

Анализ целевой аудитории

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов проводился с помощью интернет-ресёрча и методики тайного покупателя. В результате чего был сделан вывод: практически никто из конкурентов не имеет чёткого позиционирования. На всём рынке замечена минимальная активность в социальных сетях, слабая цветовая дифференциация и низкий уровень собственной брендированной раздаточной продукции.

Необходимо было найти такое решение, которое отражало бы одновременно и современность, и профессионализм компании — закрывало бы все барьеры и потребности целевой аудитории.

Анализ конкурентов

Аудит визуального образа бренда

На основании данных глубинных интервью и аналитике сделан вывод, что фирменный стиль компании практически отсутствует. Есть фирменные цвета: белый, синий, красный, голубой, которые используются только на сайте и в печатной продукции. Логотип компании сложный, с большим количеством элементов, которые сложно запомнить. Знак и цветовая гамма значительно устарели.

Основываясь на ценностях целевой аудитории, визуальный образ бренда должен быть одновременно современным, оригинальным и простым.

Аудит визуального образа бренда

Позиционирование

Позиционирование разрабатывалось с учётом потребностей и барьеров целевой аудитории. Необходимо было донести мысль, что «АРКОМ» — это не просто компания, а слаженная команда профессионалов, инновационные решения и эксклюзивные материалы.

Позиционирование

Айдентика

Логотип

Внутренняя оценка поведенческих факторов и аудит визуального образа бренда показали, что логотип компании значительно устарел и не отражает позиционирование компании.

В процессе рестайлинга логотипа необходимо было сохранить преемственность и отразить реалии бренда.

Проведена трансформация цвета: сделан акцент на контрастное сочетание холодного красного и тёплого синего. Эта палитра отражает современность и профессионализм, легко запоминается и привлекает внимание.

Знак орбиты, планеты упрощён до точки. Подобран и проработан устойчивый шрифт, вызывающий у аудитории доверие к бренду.

Разработка печатных материалов

Для компании «АРКОМ» разработан буклет:

Разработка печатных материалов

Разработка выставочного стенда

Отзыв клиента

Хочешь такой проект?